《写给非广告人的广告常识》是一本由鬼鬼著作，湖北人民出版社出版的平装图书，本书定价：50，页数：416，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

《写给非广告人的广告常识》读后感(一)：90后的广告学徒都该看看，同龄人对广告的认识

怎么说呢，当时是朋友推荐的这本书，没想到，看了后，就特别喜欢这本书。

喜欢这本书什么呢？

我喜欢它逗比的行文，看着很有趣，很想读，这是我们这些小白们面对一本书时，最重要的一个问题。想看书，但总是面对的是晦涩难懂的，有营养但无趣的，所以，我们很难入门。

其次，它是我国广告行业的年轻群体的态度发起者，因为我国没有现如今最新的广告常识整理，也就是说，我们看的东西太传统了，没有新广告人的态度和话语。

最后，我想说说鬼鬼这个人，我觉得他特别鬼。怎么说呢，他逗比但很有态度，他知道的多但不卖弄，他也是90后，可90后的我们在干啥？打lol？泡妹子＜当然泡妹子也很重要，人生大事嘛＞？还是在追剧？这本书，对于我而言，还有一个作用，就是和我一个时代的人，已经有这样的成就了，我还有什么理由堕落。

现在，我脚受伤，和实习的公司请了一天假，准备再看看这本书。

《写给非广告人的广告常识》读后感(二)：单刀直入，800年来唯一一个揭露真相的鬼鬼

dang这个行业还在纠结广告是艺术的还是科学的

dang技术匠人在本土和4A之间徘徊

dang广告还套着神秘性感的光环

当大家都高谈情节和节操时

终于，鬼鬼出现了，他开着直升机，被派来拯救地球——

哈哈，说错了，这不是灾难片。

鬼鬼做了一件事，分享。

这事太棒了，老人家们曾经说过：先要取之，必先予之。

而且这个分享据内部消息，

是鬼鬼几十年来流窜于武林各大门派，

复制剪切分析归纳的秘密古籍，曾经被光明顶上各派视为小圈流通的秘籍。

这就是最伟大的 分享精神。

鬼鬼不只分享资料，更分享自己的心得、见的、思考……

很多在这个行业里混了好久的人，都不见的熟悉的话题

鬼鬼了如指掌，太可怕了，因为他是一个有心人。

鬼鬼的书，比市面上流通的广告教材要

长得活泼不那么一本正经。所以能让人看下去，看懂。

《写给非广告人的广告常识》读后感(三)：读开心鬼的书，写气死人的评论

推荐没有代表作品的所有从事广告行业的人都可以读一下。先不说书怎样，这行业的人，让你去读书你就不要挑，你还不能被称之为广告人，就像那些没有代表作品的歌手不能称其为歌手。那么这本书是写给谁的呢？这个鬼早在很早之前说了，写给非广告人的。如果你只是对广告行业感兴趣，却未曾踏进广告圈，那你是仰望者，如果你已经做足准备踏进圈子来，那你是勇敢的进取者，如果你已经进来并且没有打算退出去，那你是行业的未来，如果你已经有了优秀的代表作，那你是行业的成功者，但也仅仅是行业的，并非所有。

这书的语言颠覆了我对鬼的书面理解，这是一只开心鬼，并不可怕，我在毛线九日谈的群里呆了这么久，见到这个开心鬼的认真和努力，也见到大多数人的拥护和反抗，这并不奇怪，那谁说了，事物总是相对的不是吗？没有任何一个东西，一个人，一件事能让全世界的人都喜欢。

这书的内容值得每个新人反复读，毕竟作为新人你苦恼的日子会更多，所以多看看这书，幽默诙谐的句子叙述广告的点滴，这样你肯定觉得轻松又畅快，另不一定非要夜深人静的时候看，万一笑出声儿，人家会真的以为有鬼！另建议，如果可以，把前面那几张大佬的介绍撕下来贴在你办公桌或者床头，来激发自己，哈哈哈哈

书的内容挺细致，从你求职做简历，到你入行如何正确认识自再到你转行开始提高自己逼格，也是告诉你了，别想一口吃个胖子，啥培训班几个月提高你的水平忒扯犊子了，除非你天才，可惜这世界并没有！只有努力努力再努力的你！

最后，想说，作为一个广告行业的人，不要装逼的话太多，不要爱受人捧，不要总和反对自己的人撕逼，太low了，这不是优秀广告人的作为，生活处处都是广告，处处都是文案！

《写给非广告人的广告常识》读后感(四)：这书要了我第一次书评与第一次一口气读完的称号

第一部分：读后感

我看后的感觉，让我模糊了对书的概念，清晰的幻想出饕餮盛宴的场景。任何新人都应该为这本书的问世而狂欢。狂欢什么？狂欢你的大部分困惑都能从这里得到解决。狂欢你的职业初期会因为这本书的观点避免渐行渐远。狂欢它的分享，让你更坚信自己的梦想。

我想这本书的定位已经非常清晰，想做广告人、广告新人、和有梦想，并在知道它的本质后还能梦想成为广告人的年轻人。

对不起，我是一个爱谈梦想的人，因为上个世纪那些帅的一塌糊涂的麦迪逊疯子们，让我跟着疯狂、因为一句“不做总统就做广告人”，让我羡慕这种赞美、因为一则“MINI文案”，让我瞬间热泪盈眶。我不清楚下一个读这本书的是谁，至少像我这样的，一定会从书中再次热泪盈眶，因为你会看到梦想是有希望的。

第二部分：给读者的建议

1. 读完之后，才是本书发挥作用的真正时候。附录应该是你接下来要完成的作业，如果想早些毕业的话

2. “感受生活”是文案的生存秘诀（几乎所有的文案书，都会告诉你会“生活”才是最重要的）

3. 千万不要泡QQ群、微信聊天组（我的观点与本书不谋而合）

2015.09.03，从上午10点读到凌晨1点，15个小时阅读时间，速度虽慢，只为亲近每一位大师。非常热乎的评论

李白白

半年经验的菜鸟

《写给非广告人的广告常识》读后感(五)：写给鬼鬼的一封长信

亲爱的鬼鬼：

这不是我第一次给未曾谋面的陌生人写信，又或者说，这是我第一次怀有非常热切的期望给一个陌生人写信。

算不得是书评，只想讲述一些自从拿到《写给非广告人的广告常识》这本书之后，发生在我身上的事。

我是在文案圈，塘主的推送里得到这本书的信息的。是那些明信片似的卡片吸引了我，还有书名，以及当时我迫切想要跳槽以期从事文案职业想法的推动，我才鼓起勇气加了鬼鬼你的微信，然后打破沉默，随后，你寄来了这本厚厚的书。我看书不是很快，讲实话，这本书有416页，我到现在，看了355页。每一页认真地看。

从小学二年级的时候，我开始对文字有执念。断断续续写了十几年，都是自说自话，从来没有想过会从事与文字相关的事情。而且毕业之后，对自己的职业规划也是一片空白，误打误撞进了物流公司，刚开始做财务相关的工作，再后来处理投诉，因为都是一家公司，所以也没有太多想法。直到有一天看到内部招聘的信息，我试着投了简历，第一次跟随自己的内心，交了几篇稿子，进了编辑部。成为了一名编辑。

说实话，直到现在，我都懊恼自己浪费了太多时间。但是“后悔”这两个字是不值得的，所以，我必须直面现在的自己，努力改掉以前的坏习惯。拿到书之后不到一个月，也就是看了不到一半内容的时候，我跳槽了。我终于跳出了那个捆绑我、令我烦恼、每天充斥着负能量的圈子，公司太大声音太杂，我几乎快要被加工过的文字压得喘不过气，因为真相越是隐藏，我越是听见内心的挣扎。对于前东家，我有过感激，因为是初入社会之后她收留了我，让我有能力不被饿死，但同时，她又给你枷锁，在你还未感受到美好世界的全部时，告诉你：你为公司奉献地越多，你将会得到地越多。然而，两年多了，我失去的比得到得更多。

要走的时候，下了很大的决心。9月我开始投递简历，最终，一家猎头公司找到了我，那天晚上8点接到电话的时候，我有一些吃惊，但随即查看了猎头发来的简介，我感觉这是一个不错的团队，所以决定试一试。第二天，我拿着熬夜赶出来的三篇文案，去面试了。当时面试我的是首席营销官，之前在某著名安全套公司做业务总监，在社会化营销上，他们做的相当不错。面试很顺利，交谈了一个多小时，末了，他递给我一张名片，并让我再交两篇稿子过来。等待结果。

我必须要感谢鬼鬼，因为那次的谈话，我用了一些的《广告常识》里的观点。让我记忆深刻的是，他提到了曾经合作过的老金，不留神说错了他的全名，而我，纠正了过来。要知道，我以前是不知道老金是谁的，我只记得鬼鬼的书，联合出品人是他。

所以说，鬼鬼也算是我的“恩人”了。让我从一个不专业的文字工作者，渐渐走上了我想要去走的路。是你，在背后推了我一把，让我走出了那个安全区域，那个温水煮青蛙似的安逸区。我又重新找到了从前的那份激情。

二次面试之后，我拿到了offer，工资也比之前翻了一倍（这或许是我跳槽的直接原因）。虽然在上海，这样的工资算不得高水平，但至少我比之前的自己，成长了许多。虽然是在甲方，但刚刚上班半个月的我，却如饥似渴地开始给自己充电，涉猎不同领域的书籍更多，也开始有计划地在业余时间提升自己。要知道，在这之前，我是没有想过去拓展更多的领域的。这本书看到快结束的时候，我知道了许多以前不知道的事情，我以为做文案有一腔热血和坚持就够了，其实，更多时候，我需要的是专业精神。

我更知道了，我不知道的还有很多很多。每一个书中提到的牛公司、牛人、牛作品，要是我不知道，随时百度，做笔记，有推荐的书，我也会记下来，慢慢去消化，一些已经放在了我的购物车。我希望，26岁，还不算太晚，作为一个步入剩女行列的大龄女青年来说，想要坚持梦想，是需要顶住许多压力的，尤其还是来自一个并不发达、思想观念还很陈旧的西北乡下。然而我知道，如果现在就放弃，那几十年以后，我就真的没有机会再来圆梦了，所以趁着还能折腾，不如就一条道走到黑吧。

这条路，应该不算太坏，况且已经迈出了一条腿。有那么多优秀的人引路，又有人愿意给我机会，我想，还是得拼一把的。刚刚看完《夏洛特烦恼》，忽而就泪目了，人生没有假设，时光也不能重来，遇到一本能指引你的书，做出一些改变，是很幸运的。

谢谢鬼鬼，让我看到了自己前二十几年来浪费了许多光阴，我庆幸自己对文字还有执念，我想继续做一个文案，渐渐对自己的未来有所规划。最后，许个小愿望，希望尽快把自己嫁出去，嫁给一个懂我的人。

再次谢谢。

顺便说，《写给非广告人的广告常识》值得看，如果你也同样经历着困惑和想要寻找答案的时刻，给自己找个答案吧。

最后再谢一次。

《写给非广告人的广告常识》读后感(六)：一个人也有同类——我说的是那个鬼不是聂隐娘

聂隐娘也并非孤独到只能孑然于身，她毕竟还有磨镜少年相伴。

也许这个世界不存在绝对的理解，但也可以同路相伴，从别人身上看见自己。

那或许就是同类吧。

我还没来得及看电影《刺客聂隐娘》，只是最近她太火，想不关注都不行。正好在这个时期，看完了鬼鬼的书，一个人到底有没有同类，也还算应景，所以就借来做个引子吧。

在我拿到书的时候，面对如此巨大的一本非世界名著，还死皮赖脸地又厚又沉，打开一看排版不够紧凑，我的内心是复杂的——我得天天背着它挤地铁，真是够得瘦（负重运动啊）啊。就不能注重一下用户体验，做一本轻盈实在的书么！

但转念一想，这是鬼鬼的第一本书，不知道以后还会不会有第二本，至少这处子体验如此厚重扎实，光凭这手感，都是颇有纪念意义的。所以我也就原谅了如此粗犷缺乏用户体验的书籍设计。

好歹内容是不错的。看得出来书中有很大一部分内容来自鬼鬼“写给非广告人的广告常识”豆瓣小站和公号上的文章，但是像我这样并没有从最初就关注到这个平台的人一抓一大把，所以最终集结成书方便我们可以看到也是合情合理更合法的。（鬼鬼的书大部分就是我上述这几段的话痨体，我这蹩脚的模仿也算是向他致敬了。）

言归正传，这是一本非常真诚的读物。是一个少年坦然地站在你的面前，跟你唠叨，讲述他的思考、纠结、焦虑、打算，看上去基本上是别人向他咨询，但我更愿意相信，他的回答里有很多都是自己对自己说的话。因为我能体会到，如果自己不曾有过这些困惑纠结，也是无法感同身受去回答他人的困惑。

谁的青春不迷茫呢？谁都逃不掉这个过程。

我在拿到书的时候感叹过“有时真会对遇到的人和事感到泄气，但还好，也总会遇到更有想法更有动力更有要求的年轻人。他们让我心生敬意，让我感到希望。只要你真心想做一件事并开始做，总有各种能量会推动你靠近目标。能参与这次众筹深感荣焉。”

我感谢鬼鬼做了非常有意义的一件事。

鬼鬼当时回复说，不用谢他，而应该感谢这相遇的缘分，同行者太重要了。

我笃信缘分，所以我相信相逢的人总会相逢，一个人总会有同类。

我不是广告专业的，但我学新闻，对传播本身感兴趣。当我发现自己没那个能量做记者去探寻真相后，我就选择了第二个职业目标，做公关。误打误撞就接触到了social marketing，作为参与者见证着所谓新媒体在营销中的发展壮大。这工作，痛并快乐着。有时也稍微走远过，但一直保持着对它的好奇，一直作为圈层中的某一环参与其中。

也正因为自己不是所谓的广告、营销专业科班出身，所以一直在补课，学习相关的常识。

看鬼鬼的书有种莫名的熟悉感，就好像发现了一个老朋友，从他嘴里说出了自己心底的话。

不论是关于文案是结构化的商业写作，关于五官可感即是媒介，关于学习一个东西就是拆解再重装的过程，关于抱怨、忍耐、内修的心理过程，关于对教育（在我看来是影响身边的人）的见解，关于新媒体的一些理念……我都可以说，嘿，鬼鬼，我简直就能说出你的下一句来。因为我真的有过跟他极为相似的思考。所以他的很多内容，我能从心底里得到认同。

还有一个莫名的巧合，鬼鬼在书里拿壹读举过几次栗子都被我眼尖地发现了。我厚脸皮地跟他说我曾经在壹读工作过，他举的那些栗子我都作为参与者经历过见证过。鬼鬼还说他的桌上还有壹读的杂志呢，他还蛮喜欢壹读的。只是到如今壹读也已停刊，我们每个人都发生了很多变化。他是曾经的壹堆饭之一，我是曾经的壹读君，这也算是一个冥冥的缘分吧。（其实我这是在套近乎吧==）

当然，作为同龄人，我看着鬼鬼的这本集子更多时候是面红羞愧的。他的那篇拆解自己兴趣来选择就业方向的文章，让我看见一个人的可能性有这么多，我是真的列不出那么多爱好（我真太无趣了==），而更别说坚持五年，还有比同龄人做得更好且坚持了五年的关键词。

更不要说鬼鬼如他所言是个广告热爱者，他用行动表示了对广告的真爱：他潜下心来收集了那么多的资料，去查找了那么多信息，了解过那么多前辈牛人的正经八卦，有勇气认识那么多牛X的广告前辈，并坚持在做写给非广告人的广告常识这件事，在一点一点进行尝试，各种折腾。这种精神和执行魄力，值得我这个同龄人好好学习。

我又没收鬼鬼红包，所以不能再夸下去了。

负责任地说，这确实只是一本常识读物，甚至读完你就忘了，不记得鬼鬼具体写了什么。但又正因为这是常识，它已经成为你自然而然的一部分，无须可以提醒，它就在那里。

年轻人们，你也可以当做职场读物来看。

反思自己到底想做什么，适合做什么，然后去投入吧，扎实地训练自己，沉住气磨砺自己，等翅膀硬了，就能飞得更远了。

好好生活，去感受去体会去折腾，生活会教会我们很多。

你觉得这是鸡汤，其实这是真的常识。

再次感谢鬼鬼，他所做的真的是非常非常有意义的一件事，一定能够影响到一撮有心的年轻人，作为同类，这一程能同行，我很荣幸。

《写给非广告人的广告常识》读后感(七)：对《写给非广告人的广告常识》的非典型书评

夏天就收到了书，那时候在家待产，我开玩笑说鬼鬼你的书我拿来胎教了。鬼鬼同学则邀请我看了写书评，但我一直没下笔。昨天（2015.12.23）晚上在500人大群里听了鬼鬼的演讲后，则突然有了动笔的冲动，于是就有了这个，算是读后感，不算纯粹的书评吧！

--题记

很早之前，读过吸引力法则，虽然不全相信它的神奇，但觉得提供了一种思考方式，就是“你遇到什么，不完全是外界决定的偶然”。更极端地说，你是谁便会遇到谁。用这个来诠释我和鬼鬼的结缘，应该算是恰当。

本人背景工科和管理交叉学科，后来从事地产策划工作，初入行写文案较多，与自己之前偏理科的训练不符，常觉得事倍功半，遂在网上搜索文案类资料，某日在豆瓣上看到一篇“既然是文案，为何不能灵动+臭屁一点”，甚是欢喜，再进一步搜索，发现了鬼鬼的豆瓣小组，如获至宝。我记得自己迅速地看了好多他发的文章，囫囵吞枣般，再由于本人喜欢追根究底的劲儿，追到了微信公众号，再到他们众筹出书，再到年末演讲…不经意间成了比较早（不算最早）的一批。一路走来，所获得甚多，也看到他们的发展历程，偶尔互动，觉得鬼鬼至真性情又守规则，常感互联网的神奇，和自己的幸运。

对于《写给非广告人的广告常识》这本书，对它的褒奖已无须多说，在它未成书之前我已获益许多。我觉得它整体来讲有几点做得特别好：①它的定位。这里鬼鬼多次讲过，他是写给刚入行的人的，包括非广告人。这个定位是很垂直的精准的，一个市场空白。我想这个定位他也花了时间来研究，一来自己的擅长，二来市场有需要，三是资源的整合，所以在持续性生产内容后才有了成书；这点对所有想做好一个事情的人都有启发意义。②它的内容和形式。他是鬼鬼的原创；也有网友们提问他来回答的问答体，比如我就看到了自己的名字，老实说，那一刹那有点激动，又觉得惭愧。这就跟在合影里看到自己一样，每个人都关注自己好不好看，或者后悔当时表情没那么好看；但总体来说，很高兴，毕竟“出镜”了，有了这样一张真实的照片拿在手里。不是每个人都有这样的机会，而鬼鬼把这个放大了，让你有了真正的“参与感”。他很有智慧，其实这类似一种让步，但却成就了后面更多人的追随。

那么回到本文开头，为什么在听了鬼鬼的演讲后有了动笔的想法？因为昨晚我很感动，在这个500人大群里，在微信每次语音只能1分钟的限制下，鬼鬼带着两个team 小伙伴给我们呈现了非常精彩的东西，他讲他这一年来做事的过程，分享给这几百人。我在这里感觉到了一个有温度的人，他讲的东西，每一句都很容易理解，不装，特别真实，特别透明，几乎不用什么技巧，如果有技巧，也是为内容的顺畅服务。也就在这个演讲里，我们看到（听到）了出版书、做社群、做自媒体的靓丽之下的鬼鬼（ 小伙伴），和我们一样是“加班狗”，是苦中作乐，特别亲切和真实，不同的是，他（们）更会思考，更创意，更爱行动。最好的创意都在行动中诞生，这一点我们有共识；做有意思的事情，不会觉得自己很拼（外人看来是），他也这样认为，我想我们这群鬼鬼粉应该也都同意。

我真的感慨，在这样的商业社会，他有着怎样的一分赤子之心，才能如此有行动力，这样的真诚如同你的朋友，事实上我相信他和他的团队以后会走得更远，因为未来需要的就是这样的简洁纯净的感觉，否则大家为什么信任你，为一个从未谋面的人付费（即使不付费，花时间也是一种成本）和持续付费呢？

我本人读书范围比较杂，刘慈欣的书也在看，最近看的一本里，讲人类登山，讲科学家为了真理，“朝闻道夕可死矣”；加上最近升级为宝妈，看到宝宝一点点长大，他每一天都在努力成长和学习，学习看，学习听，学习拼命地展开手脚爬，当然他自己意识不到自己是多么“拼命努力”。这两个事情，让我意识到，我们所有人，在本能上，骨子里，都是向真，向善，向前，向上走的。（人之初是否善恶不想去讨论，人之初后的行动，却值得去想。）从这个角度来讲，鬼鬼 小伙伴是顺应天道的（说的有点大，但确实如此。）

鬼鬼和常识系列，终究会成为一个现象吧。不靠出身，不靠大佬，靠自己勤奋，真的是一个标杆。我很庆幸能在线上遇到这样的人，不光是优秀，已经是卓越，更难得是有趣……outstanding!!

2015年12月24日，郭小果于上海

圣诞快乐！

《写给非广告人的广告常识》读后感(八)：读书笔记

【人生方向】

1.如果神存在，那一定是你自己。

2.那些你坚持了五年的事情都可能成为你就业的方向、择业的法门和事业的起点。

3.总想着将来可以转行当作家、杂志编辑、词作者、自由撰稿人的文案，请现在就转行，直来直去，对你和行业都有好处。

4.世界很大，属于我们的很小。

5.年轻的时候人往高处走，随着时间的推移，大部分人是往低处退的。年轻时的高度直接决定年老后低处可退的空间大小。

6.慢下来，用十年换一次优雅转身。

【关于工作】

1.不失业的口诀：增加阅历、提高学历、夯实手艺。

2.靠作品说话，而不是嘴巴。

3.有主张还得有办法。

4.选择了就好好做，负责到底。不想做，说拜拜。

5.虽说隔行如隔山，但是隔行不隔理。在一家公司，沉淀越久越能学到职场的所有法门。能力上来了，想怎么择业就怎么择业。有了法门，做哪一行都不会太差。

6.批评公司是辞职的开始。

【关于广告人】

1.广告人最基本的能力，不是发想创意，而是找信息，搜资料。

2.被革命的不是传统广告公司，是手艺不精的广告人。

3.信息制作成本越低，信息的制作者就越难收到尊重。四大信息的制作成本：视频 音频 图片 文字。行业也如此，进入门槛越高的越容易受到尊重。

4.有的人靠着总监的头衔出来从事培训，有的人因为热爱培训挣得头衔。

【关于生活】

1.学识高就懂生活，手艺强就会挣钱。

2.懂生活就懂得花钱，能挣会花的人必定是快乐的人。

3.看书、听歌、看电影是最便宜的充点方式，生活是最全面的充点方式，旅游是仅此于生活的充电方式。

4.环游了全球不代表就是旅行家，会看风景的人才是。

【行业思考】

1.广告人更关注创意，甲方更关注生意。

2.大多数时候，广告在甲方的商业战略中所起的作用极其有限，所以不要老说甲方不懂创意，因为可能我们还不懂或未能触及它的生意。我们的创意并没有触及到它生意的本质。

3.拙劣的艺术家模仿，伟大的艺术家窃取（by毕加索）。重新发明轮子有两个问题：世界上没有几个人能发明出来；重新发明没有创造出新价值。

4.每个行业品牌前三甲都是活的系统广告教材，好好解构一遍，再去做这个行业的广告只会越做越好了。比如汽车行业里的MINI、Jeep、宝马；生活家具行业里的宜家、LIFE VC和无印良品；手机行业里的苹果、小米和锤子；饮料行业里的可口可乐、百事可乐和加多宝；杂志行业里的时尚集团、壹读个新周刊；地产行业里的万科、万达和光耀；视频行业里的优酷、爱奇艺和乐视；乳品行业里的伊利、光明和蒙牛。

5.越是大品牌，广告公司能帮忙做的就越是品牌维护。反倒一些本土公司，遇到一些本土牛广告公司，从甲方的产品到营销到销售到投资，什么都插手的，往往爆出惊人的案例，就像叶茂中当年之于安踏之于360°之于真功夫之于银鹭……为什么？都不是单纯的广告了，它已经触及企业的商业模式及生存死亡了。

6.过去的传播是先有产品，然后再按照想要传播的途径去制作营销方案，前后顺序非常鲜明。现在做产品的过程就是营销的过程，产品制作和整合传播几乎是同步的，这在小米、锤子等靠粉丝起来的公司及互联网创业公司里尤其明显。甚至很多APP直接把传播机制设计进产品功能里，比如天天爱消除，比如脸萌。

7.当我们还在为生存打拼的时候，我们经常花时间去甄别信息再购买商品，因为我们缺钱；当我们进入追求生活的阶段，我们愿意花钱去甄别信息再购买商品，因为我们没时间。广告越能帮消费者甄别信息，越能促销。

【关于广告】

1.一个广告运作，决策者越多越不会出方向性错误，但也越容易让创意平庸。

2.好的广告战役都有一个特点：所有策略都完美呈现在广告里，所有广告都完美映射了策略。

3.增加广告动力的唯三法则：唯仿、唯熟、唯生活。

4.创意力不是少数派的特权。

5.策略是创意隐形的翅膀。

6.策划关键在一个正确的方向和一个完整的思路。

7.基于熟悉创造陌生感，熟悉的唤起过往记忆，陌生的制造意外惊喜。

8.用作品的标准生产内容，每次的内容都会成为以后内容的优质材料。

9.想要PPT做的人模狗样，把每部分都当成系列广告来做，把每页当作一副平面广告来做，能用图就不用文字。

【关于创业】

1.创业的底线是不愁找工作。

2.如果你想成功要做好奋斗终生的准备，没成功你会担心别人看轻你，成功了又怕过气被嫌弃，只好保持奋斗。

3.如果方向对了，就一个字：干；就一种精神：干到底。

4.梦想是顶天的，现实是立地的。

《写给非广告人的广告常识》读后感(九)：我们并不孤单

这是我立志成为文案以后重新申请的豆瓣小号，原本计划好好经营。。。事实证明我是个懒人，根本没写什么，，，正是因为我懒所以才有机会把第一篇书评献给这本书吧，嘿嘿。

其实算不上书评。。。毕竟只做了4个多月的文案实习，DM单还拎不清呢就算想装出一副狠资深的样子臣妾也做不到啊。。。所以只能讲讲，呃。。。用户体验。对，就是用户体验。

这确实是一本关于常识的书，像我这样的小鲜肉，咳，也的确该仔细阅读去把握常识，因为定位啊洞察啊品牌啊广告行业的前景啊都不是我辈目前的水平可以染指的，，我读的各位大牛的理论著作只在面试的时候吹牛逼用到了，虽然我坚信这些东西以后一定会派上用场，而且多读些书开阔眼界绝对有利无害，但我更需要鬼鬼君的“五牛”和其它更实在的东西帮我摆脱现下的困境——偶尔被夸一下我都会觉得指导是不是瞎了，可见我是多菜。。。

成功学不会让你走上人生巅峰，心灵鸡汤也只是自欺欺人的“治愈”。这就像是一本学长指导新生的书，它苦口婆心的劝你投入10000小时、阅读；它不和你聊梦想，但却鼓励、尊重每一个有热情有追求的个体，开导他们不要灰心，如何忍耐、磨砺自己；它给挣扎在温饱线奋斗在批评责骂声中的实习生切实的意见；它没那些不明觉厉的虚头八脑，它就是脚踏实地、说人话；它不是大牛出手自带圣光我等只能被秒杀到长跪不起的距离作品，这是亲切、容易亲近的书，你会被“比早泄还快的速度”逗乐，你会被“我大三的时候还没你。。。”这样的谦逊温暖，你会因“我曾经和你一样”这类的安慰放宽心。

但是最动人的是眼下许许多多懵懵懂懂、跌跌撞撞的小鲜肉们在这本书里遇到了结伴而行的同路人，此刻我们有着相同的迷茫和梦想，你知道沉沉的黑夜里，自己并不是独行，你知道有一个鬼鬼君在努力去发光发热，你会觉得人生虽艰却不至畏途。5年、10年以后，我们这群人也许有谁会成为激励又一批小年轻投身广告业的大拿，也许有人在别的领域风生水起，又或是我们终将平凡，但“哥年轻的时候也是在广告圈儿摸爬滚打过的人”到时候应该不仅仅是个人记忆了，读过这本书的每个人都拥有了一份集体回忆，我们这些做过同样广告梦的人即使无法成为业界传奇而实现自我价值，也会因为一本书的机缘而验证了一次“存在”。

《写给非广告人的广告常识》读后感(十)：广告文案中，第一道非正式主席令

文案界的妖魔鬼怪：

你们好！我是谁不重要，重要的是接下来我要说的话。

现在，我宣布，广告文案，从今天起有了第一步。（停顿3秒，此处应有掌声）

对于未入行的、或道行尚浅的文案妖精来说，《写给非广告人的广告常识》（以下简称《非·常》）是非常好的入门级指导思想，你们应该深刻的学习它、研究它。至于我要说的理由，我胸前只有两点要跟大家分享。

第一点：从星星之火，开始燎原

初级文案迫切需要能够影响深远的入门级工具书、指导书。《非·常》就是这样一部极具划时代意义的好书。集文案编辑、文案指导、文案案例一体的跨界广告常识。鬼鬼呕心沥血，从零起步，编制这本书，献给现在的年轻人，特别是那些时间不宽裕，心态不允许，在社会日常中受的时间碎片化、事物的琐碎化影响程度较深的年轻人。快速学习广告常识，从零基础开始升级，最方便学习就是选择这本具备“编辑精华性质”的文本。集结我们生活时代的资料，帮助广告小白大致了解广告圈涉及的那些事。当然小马宋大神也做过类似这样的事，但是系统的面还是没做到这个层次。（主观的客观之言，不服约架！）所以，鬼鬼心得的编辑，使学广告有了捷径。站在巨人的肩膀上，学得更加容易。

第二点：论文案成长中，可以逾越的鸿沟

这里我讲一个特别现实的好处，就是文案与设计搭配的经常面临最现实问题，设计真心不给力啊。他说你的文字没有画面感，文案心里OS了，是你的脑子没有想象力吧，文案要自力更生啊，文案要自立成为文字美术师。根据《非·常》的指导，我自行学习并制作了自己的公众号推广以及PPT转图片。什么？不知道在哪一页，求链接？我的回答就是，没有把《非·常》翻破、翻皱，不叫读书破万卷。基础不扎实，做什么广告，要什么自行车？

以下就是我根据《非·常》的中心思想，深刻贯彻的朋友圈实践。（避免广告嫌疑，该马赛克的马赛克了）

（好吧，上不了图，给链接 http://pan.baidu.com/s/14u3dO）

所以，为了成就自己，方便撕逼，《非·常》是非常好的工具书，撕逼利器。而这本老少咸宜，人民通俗易懂的大众广告常识，我是一夜时间啃下来。好久没有这么尽兴的看书了，忽的想起初中，拿《傲慢与偏见》当黄书的日子，真就是爱不释手地读一夜啊。

最后加一点祝愿：愿你炼就火眼金睛，识得更多好货。

有诚意的书，自然由有诚意的人推荐。码完不足万字的读后感自然算不得诚意，起码做到诚心。可以断下妄语（你可以理解为狂妄的话，也可以理解为虚妄不实的话。），《非·常》就是广告圈的第一步台阶，能够帮助许多广告一年级学生以及小白们，入行深造。因为有了这些基础常识之后，你再看奥格威、资深广告学神马的，你自然就懂他理论派和实践派在各自的时代、各自的情境说的是什么话，什么叫话里有话了。

“好风凭借力，送你上青天”，愿陪你10000小时的东风，助你青云之志，把广告读深刻。

我的话就说到这了（停顿三秒此处会有掌声）

文案界非正式主席致人民群众的公开信

阿奇草拟

2015年10月22日

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