从江南春的创业故事得到的创业实战要领

【一、创业者要具备的三种重要素质】

江南春认为，创业者需要具备三种重要素质：一是必须是所从事行业的专家，具备足够的资历和阅历以及洞察细节的能力；二是必须具备怀疑精神，勇于向既有经验挑战；第三是要颠覆性地思考，从逆向和多维的角度发现新市场。

1. 做行业专家

江南春创办分众传媒并大获成功绝非偶然。如果他没有先前运营永怡广告公司的丰富经验，即便是发现了户外传媒这个大市场，也很难顺利成功。江南春在后来也曾说：“永怡培养了我对产业的判断力，使我积累了很多专业经验。”

2. 大胆质疑，挑战既有经验

顺着他人的思路走只能跟在他人的身后。固守既有的经验有时候是非常危险的，惟有大胆质疑才有可能产生创新思维；而勇于挑战既有经验则能为创新思维开辟一条全新之路。如果江南春一直固守广告代理行业，不思改变经营途径，就不会有今天的分众传媒。

3. 进行颠覆性思考

“只是一个创意让分众有了今天。创新的动力总是来自于对传统的怀疑和颠覆。颠覆性的创意更能创造财富是我的‘成功理论’。”江南春曾在多种场合反复强调自己创业成功的秘诀，那就是颠覆性创意。

从传统的广告代理到发现分众传媒这块“大蛋糕”，江南春在一定程度上是靠创意生财的，这也许得益于他“诗意的思维方式”，但最重要的还是他对市场的把握和对产业发展良好的判断能力。

现在，在分众传媒行业里，江南春已经找不到更强大的对手。江南春说，分众传媒已经过了当初“跑马圈地”的时代，如今，他要不断保持“创新”的经营思路，为分众传媒找到更加具有前景的发展方向。

【二、对大学生创业的忠告】

在谈到大学生创业这个话题时，江南春表示并不赞成大学生退学创业。

他认为，校园的时光很单纯，也很短暂，把生命中最阳光的几年和同龄人共同“浪费”是美好的，毕竟每个人都有一生的时间去工作，而单纯的读书时间可能就只有这几年，过去了就再也不会回来。

用江南春的话说：“该读书的时候读书，该谈恋爱的时候谈恋爱，该工作的时候工作。人生如果错过了季节，多数是可悲的体验。”

同时，他也不赞成大学生比较盲目地一毕业就创业。

江南春认为，激情并不等于能力。他说：“对于很多大学生而言，激情过多地表现为创业时的信誓旦旦与对创业前途持过于乐观的态度，这种创业心态主要表现为对创业项目的可行性分析不够或不全面、不严谨，只从事物的一方面评价创业项目。有很大一部分大学生创业者都仅仅有一个想法，而没有实现这个想法的可行性方案作为保证。由于我们现在的大多数大学生基本没有工作经验，在其内心还没有建立起一套个人经验判别体系，故在考察商机与项目时，往往只能停留在理论分析上，是无法从各方面了解项目的。”

在此情况下，他认为，对于社会关系简单的大学生来说，创业基本上等于空手闯“江湖”，成功率很低。因而，他建议大学生：在创业之前，最好是先找一家公司或组织打工，体验别人的创业过程，积累管理经验，对一个行业熟悉之后，创业的成功率就相对较高了。

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