20世纪90年代，国际上两运动产品巨头—阿迪达斯和耐克进入了争霸阶段，当时阿迪达斯早已远播海外，而耐克的国际知名度远不如阿迪。这时，NBA球场上正冉冉升起一颗历史上最伟大的球星之一—迈克尔·乔丹。正当骄傲的阿迪达斯津津乐道于其产品的舒适度和科技含量时，耐克公司做了一个令双方力量对比从此发生逆转的决定—聘请迈克尔·乔丹做其产品形象代言人。正是这一决定，令耐克的国际知名度最终掩盖了阿迪达斯的锋芒。随后几年，迈克尔·乔丹建立了他一个人的篮球时代，他的“飞人”地位无以撼动，他拥有上至美国总统、下至平民百姓的每个球迷的敬仰和喜爱。在有篮球的地方就有迈克尔·乔丹，在有乔丹的地方就有耐克的影子。【感悟】一个企业想打开市场的大门，欲提高知名度就不得不做广告宣传，而做广告首要的是形象代言人。一个成功的形象代言人会有无形的市场号召力。
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